Fotografi

Vi vill visa personen i en ledig, avslappnad och vardaglig situation i naturlig miljö. Bilden ska ge ett ”varmt” intryck, oavsett om den är tagen inomhus eller utomhus, alla tider på dygnet. Därmed ska den inte ha en varm, gul eller brun ton. Bilden ska helst vara tagen i befintligt, naturligt ljus eller ge ske av att den är det.

Bakgrunden och omgivningen kan vara brokig och oskarp om personen ändå är i fokus, med kort skärpedjup. Kroppsställningar kan variera men personen bör vara i ett sammanhang så bilden innehåller mer än bara ett ansikte. Miljön ska, för personen, vara en naturlig plats. Personen bör inte titta direkt in i kameran eller le överdrivet.

De här bilderna visar utsnitt av personerna i deras arbetsmiljö.

• Bilderna skall visa riktiga situationer och visa det verkliga arbetslivet.

• Undvik överdrivna ansiktsuttryck och överdrivna leenden, gråt eller ilska.

• Undvik onödig infor­mation i bilden och ha fokus på personen som utför sitt arbete, som är ”in action”, fångad i ett skeende i sin vardagliga situation.

Här lyfter vi fram skönheten i det lilla. Dessa närbilder kan baseras på övriga kategorier men utsnittet är mer fokuserat. De kan tillsammans med andra bilder förstärka den berättelse du vill förmedla. Bra i en bildserie, där det finns utrymme för många bilder.

Miljöerna är inte bara en miljö utan ska också ha människor med i bild, antingen genom ”spår efter människor” eller bokstavligen med i bilden. Det ger ett levande och realistiskt intryck, men undvik att ha personer centralt i bilden. Det är själva miljön som är ”huvudpersonen” här.

Se till att exteriörbilder tas en klar dag eller kväll. Undvik grå himmel. Genom att fotografera byggnaden i en ovanlig vinkel, eller vid en tidpunkt på dygnet då naturlig belysning och intern­belysning förstärker, kan bildkvaliteten höjas.

Närbilder fångar detaljer och återspeglar verksamheten och visar att människor finns i närheten, utan att de kanske är med i bild.

Här porträtterar vi mänskliga relationer: en för­handling, en skyddsrond, ett sam­arbete, ett samtal eller några som ses igen efter en lång tid.

Överbelasta inte bilden med infor­mation och håll fokuset på personerna och interaktionen emellan. Undvik överdrivna ansiktsuttryck och tillrättalagda leenden som inte känns äkta.

Den här kategorin består av visionära bilder som är hoppfulla och berättar om en bättre framtid. De kan symbolisera välmående och förebyggande av skador eller psykisk ohälsa. De har en positiv grundton och utstrålar lugn, trygghet och harmoni.

Undvik övertydliga motiv och situationer och välj det som känns naturligt.

Att kombinera bilder från de olika kategorierna kan skapa ett narrativ, det vill säga en berättelse.

När du planerar en fotografering eller letar i bildbanker tjänar du på att ta fram flera motiv som tillsammans bildar en berättelse, ett sammanhang.

Det gör att bilderna i exempelvis en trycksak håller ihop inom ramen för samma berättelse. Det gör också att bilderna visuellt hör ihop.

Skapa en dokumentär bildserie som gestaltar olika situationer till exempel i en persons arbetsdag.

Genom att använda några av våra enklare former kan vi förena fotografi och grafik till meningsfulla element i kommunikationens tjänst. Maska av fotografiet med en form som passar innehållet och budskapet du vill förmedla. Men kom ihåg att använda en huvudsaklig form i taget. Blir det för många på en gång kan det ge ett rörigt intryck.

• Tänk ut ett tydligt tema för varje fotografering – allt från exempelvis arbetsplats, personlighet på modeller och stil på miljö. Kommunicera detta tema till alla involverade.

• Planera varje situation noga. Gör gärna ett storyboard inför fotograferingen för att kunna skapa bildserier med motiv från alla bildkategorier.

• Välj ut en bra miljö att fotografera i. Riktiga miljöer är ju naturliga i sig själva.

• Tänk på att bildmanéret skall vara inkluderande, tryggt, tydligt och ha en ärlig och varm känsla.

• Bilderna skall ha en dokumentär stil. Bilderna ska främst förmedla en känsla eller verka beskrivande utan att vara övertydliga.

• Håll en tydlig stil eller färgtema i attribut och detaljer. Plocka hellre bort än lägg till saker.

• Fånga det spontana i situationen och undvik det arrangerade, poserande och tillrättalagda.

Människor och miljöer

• Använd gärna vanliga människor med karaktär och personlighet. Det är viktigt att fånga mångfald, men undvik att överdriva detta så att det istället uppfattas övertydligt eller påklistrat.

• Ge personerna en uppgift eller försök fånga dem då de utför sina vanliga arbetsuppgifter.

Aktiviteter

• Fånga de olika stegen i varje tema. Ta gärna större bilder där hela miljön är med.

Tänk på

• Se till att det finns avtal för fri användning av bilderna, både gällande fotograf och modeller, så att bilderna kan användas vid flera tillfällen.

Bildbanker

• Mycket av ovan gäller även när du letar i bildbanker.

• Tänk ut ett tydligt tema för varje fotografering – allt från exempelvis arbetsplats, personlighet på modeller och stil på miljö. Kommunicera detta tema till alla involverade.

• Planera varje situation noga. Gör gärna ett storyboard inför fotograferingen för att kunna skapa bildserier med motiv från alla bildgrupper.

• Välj ut en bra miljö att fotografera i. Riktiga miljöer är ju naturliga i sig själva.

• Tänk på att bildmanéret skall vara inkluderande, tryggt, tydligt och ha en ärlig och varm känsla.

• Bilderna skall ha en dokumentär stil. Bilderna ska främst förmedla en känsla eller verka beskrivande utan att vara övertydliga.

• Håll en tydlig stil eller färgtema i attribut och detaljer. Plocka hellre bort än lägg till saker.

• Fånga det spontana i situationen och undvik det arrangerade, poserande och tillrättalagda.

• Även om vi ofta hanterar allvarliga och ibland tråkiga situationer skall våra bilder utstråla hopp utan att för den skull vara tillskruvade på ett onaturligt sätt.

Människor och miljöer

• Ge personerna en uppgift eller försök fånga dem då de utför sina vanliga arbetsuppgifter.

• Fånga de olika stegen i varje tema. Ta gärna större bilder där hela miljön är med.

• I avtalet skall vi ha fullständiga rättigheter till bilderna och ej vara skyldiga att ange fotografens namn vid publicering.