Varu­märkes­strategi

Med varumärken avses här både det som på engelska heter ”brand”, vilket utgörs av vad målgrupperna associerar varumärkena med, och det juridiska varu­märkes­skyddet som på engelska heter ”trademark”.

Två varumärken

Afa För­säkring och Afa Fastigheter utgör våra två varumärken (”brands”). Båda varumärkena verkar i samma bolag under en gemensam visuell identitet med beskrivande namngivning av produkter och tjänster.

Två avsändare

Respektive varumärke har egna kontaktytor, kommunicerar i egna kanaler och har alltid Afa För­säkring alternativt Afa Fastigheter som avsändare, i alla kommunikations­åtgärder. Produkten IA-systemet har en produktsymbol för identifikation men räknas inte som ett eget varumärke utan använder alltid Afa För­säkring som avsändare. (Jämför med produkten Word som har företaget Microsoft som avsändare.)

Kraftsamlar och skyddar

Med vår varu­märkes­strategi kraftsamlar vi och tydliggör hur verksamhetens olika delar hänger ihop. Alla delar av strategin bidrar till att skapa en tydlig och konsekvent bild av vårt företag och nå de övergripande mål vi har för hela verksamheten.

En viktig del av varu­märkes­strategin är att juridiskt skydda Afa För­säkring och Afa Fastigheter som varumärken, det som på engelska heter ”trademark” och avser ett namn, uttryck eller logotyp som särskiljer en vara eller tjänst från en annan och därmed kan registreras.

Både Afa För­säkring och Afa Fastigheter är registrerade varumärken, vilket innebär att andra aktörer inom våra verksamhets­områden, inte kan använda dessa varumärken för att snylta på vårt uppbyggda renommé.

Ständig bevakning

Vår äldsta varu­märkes­registrering är från 1971 och avser kortnamnet ”Afa”. I tillägg till detta har vi även andra varumärken (”trademarks”) registrerade, för att hindra andras användning. Bland dessa registreringar återfinns merparten av våra försäk­ringar; AFA-TGL, AGB, AGS, FPT, och TFA samt vissa fastigheter; GT30, Nya Torsgränd och Sergel Nova samt IA-systemet.

Vi bevakar alla våra varumärkesregistreringar och invänder mot nya varu­märkes­ansökningar när det finns en risk för förväxling med våra varumärken.

Vår roll i svenska trygghetssystemet

Varu­märkes­strategin reglerar även vår roll i systemet: Försäk­ringar under arbetslivet. Innebörden av detta beskrivs i avsnittet varumärkesplattform.