Grafik

Dessa illustrationer bygger på avbildning av människor och används i specifika situationer som behöver kommuniceras emotionellt. Vi använder dessa i specifika fall där teman kräver tydligare narrativ eller finkänslighet. Illustrationerna kan antingen användas i utzoomat läge för att beskriva en hel situation eller beskäras hårt för att tydligt fokusera på en detalj.

Ikoner är förenklade bilder vars innehåll stämmer överens med verkligheten. Exempel på detta är ikonen skrivare för utskrift eller bestick för att äta.

Ikonen ska föreställa det den avser (ett begrepp, ett objekt eller en funktion) och vara vägledande.

Vi delar in ikoner i två grupper:

• Enkla ikoner är reducerade till sin minimala form och uttrycker endast det väsentliga.

• Utvecklade ikoner är förenklade illustrationer i ikon-form som ger en mer personlig och mindre teknisk känsla än de enkla ikonerna.

För att tydligare åskådliggöra infor­mation använder vi informations­grafik.

Med informations­grafik är det visuellt lättare för mottagaren att ta till sig innehåll. Det gör det möjligt att presentera fakta, som ofta består av både text och data, på ett sådant sätt att det säger mer än vad texten eller datan skulle göra var för sig.

Informations­grafik använder vi i olika sammanhang, dels i marknads­förings­syfte och dels i presentationer och exempelvis utskick.

Kombinationen av mjuka och kantiga former tillsammans med solida färgblock och linjer bidrar till ett dynamiskt och unikt utryck för vårt varumärke.

När vi använder informations­grafiken i marknadsföring har vi möjlighet att skapa vårt eget uttryck av grafiken och göra den varumärkesbyggande.

I program som PowerPoint och Excel har vi inte möjlighet att skapa egna modeller, tabeller och grafer utan är hänvisade till de som finns i programvaran. Dock kan vi välja vilka färger som används.

Former

Formerna kan bestå både av mjuka och kantiga former så som övriga delar i identiteten. Viktigt att tänka på är att formen ska bidra till att ta till sig infor­mationen så välj den form som passar bäst för ändamålet.

Siffror

Siffror kan lyftas upp som ett grafiskt element. Detta kan göras i kombination med ett diagram eller för sig själv.

Utseende

Informations­grafik kan både vara diagram, förenklade modeller och siffror (nyckeltal). För att ytterligare öka tillgängligheten kan grafer och diagram markeras med siffror för att underlätta för personer med nedsatt färgseende.

Färger

Färgsättning i infografik görs primärt i blått och grönt från färgpaletten.

Använd till exempel den ljusblå bakgrundsfärgen som neutral komplementfärg. Den gröna färgen kan användas för att lyfta fram infor­mation.

Som komplement till den blågröna färgskalan finns ytterligare två färgställningar i orange och rött. De används då den blågröna färgskalan inte räcker till för att åtskilja infor­mation eller värden färgmässigt på ett tydligt sätt.