Typografi

Bokstävdernas karaktär är en del av vår visuella identitet. Vårt typsnitt Ambit speglar våra värdeord omtanke, nytta och enkelhet genom sina enkla former och vänliga karaktär. För att hålla det enkelt använder vi bara två fonter av typsnittet; regular och bold.

Typsnitt

Montage med kuber och rektanglar med olika texter för att visa upp typsnittet Ambit.

Primär typografi

Ambit heter vårt primära typsnitt. Det används i allt material som produceras av kommunikationsenheten. Ambit är ett unikt så kallat sans serif-typsnitt inspirerat av tidiga grotesker. Men det är anpassat för vår digitala samtid.

Typsnittet har valts för sin enkelhet som bidrar till god läsbarhet samt sin mjuka och vänliga karaktär.

Ambit fungerar väldigt bra i långa brödtexter och blir dessutom effektfull och tydlig i stora storlekar. Det används i vikterna (fonterna) regular och bold.

Sekundär typografi

Vid tillfällen då Ambit inte kan användas, till exempel i Office-paketets Powerpoint och Word, ska typsnittet Arial användas. Arial är ett sans serif-typsnitt med hög läsbarhet som visuellt passar bra ihop med vår övriga identitet. Arial ingår i standard­installationen av de flesta operativsystem samt i Office-sviten och medför ingen extra kostnad att använda. Arial är tillgängligt för i stort sett alla.

Utökad typografi i undan­tagsfall

I undan­tagsfall, exempelvis i textintensiva dokument som års­redovisningar, kan användningen av enbart regular och bold vara begränsande. Därför finns i dessa fall möjlighet att använda en utökad typografisk palett i form av skärningen light. Dessutom kan behovet av kursiva varianter av samtliga skärningar behövas i dessa undan­tagsfall.

Princip för typografi

Vi använder uteslutande typsnittet Ambit i våra egna kanaler och där det är tekniskt möjligt. Annars använder vi Arial.

Användning

För att ge ett konsekvent och tydligt visuellt intryck arbetar vi efter några grundförutsättningar.

  1. Texten är alltid vänsterställd och kan placeras i övre eller nedre hörn eller centrerat på sidan.

  2. Håll rubriker korta så de kan ta för sig och ge ett kraftigare visuellt intryck.

  3. Se till att ha tydlig skillnad mellan rubrik och brödtext.

  4. Använd blankrad för nya stycken (istället för indrag).

  5. Vi skriver alltid med gemena bokstäver med inledande versal för att säkerställa god läsbarhet. Vi använder aldrig endast versaler för att förstärka ett ord.

  6. Rubriker ska kontrastera mot fonden och inte sättas i gul eller rosa.

Förklaring över placering av texter. I detta exempel är olika färger av blått och grönt applicerade.

Egenskaper för olika typer av texter

Rubrik

  • Ambit Bold

  • Optisk kerning: -10

  • Radavstånd: 95–100 %

  • Vänsterställd

Underrubrik 1

  • Ambit Bold

  • Storlek: 30–50 % av Rubrik

  • Optisk kerning: -10

  • Radavstånd: 110–120 %

  • Vänsterställd

Brödtext

  • Ambit Regular/Bold

  • Storlek: 50 % av underrubrik 1

  • Optisk kerning: -10

  • Radavstånd: 120–130 %

  • Vänsterställd

Bildtext

  • Ambit Regular

  • Storlek: 90–100 % av brödtext

  • Optisk kerning: -10

  • Radavstånd: 120–130 %

  • Vänsterställd

Tabeller

  • Ambit Regular/Bold

  • Storlek: 90–100 % av brödtext

  • Optisk kerning: -10

  • Radavstånd: 130–140 %

  • Vänster/högerställd

  • Tabulära siffor

Siffror

  • Ambit Bold

  • Storlek: 50–100 % av rubrik

  • Optisk kerning: -10

  • Vänsterställd/centrerad

  • Tabulära siffor

Exempel på användning av typografi

Öppen tidning med en blå sida med rosa text och en vit sida med blå text
Tre reklamskyltar i offentlig miljö för Afa Försäkring. En med bild på en kvinna sittandes framför en dator. En med blå bakgrund och grön text. En med grön bakgrund och blå text.

Ersättningstypografi

Beskrivning av storlekar och färger som används för texter.

I all marknads­kommunikation använder vi Ambit, men i miljöer där mottagaren inte har Ambit installerat, främst i PowerPoint eller Word-dokument som skall skickas till mottagare som inte har Ambit installerat använder vi Arial som erstättningstypsnitt för rubrik och brödtext.

Arial är relativt likt Ambit, dock utan vissa typografiska detaljer och personlighet.

Arial är ett systemtypsnitt som är förinstallerat i operativsystem och därmed tillgängligt för alla användare.

Vi hanterar rubriker och text med typsnittet Arial på samma sätt som med Ambit i övriga identiteten.

  • Arial Bold ersätter Ambit Bold

  • Arial ersätter Ambit Regular

Använd inga andra varianter.

Mer om vår visuella identitet

Kvinna ligger vid sidan om väg bredvid cykel

Fotografi

Fotografiska bilder har en central plats i våra produktioner. Foto används för att förtydliga och förstärka budskap.

Grafisk form av mörkblått hjärta på klargrön bakgrund

Grafik

Grafik och illustration är ytterligare ett sätt att förtydliga och förstärka budskap. Illustrationer kan ibland upplevas enklare än fotografier.

Kundtjänst - Kvinna som pratar i telefon

Kontakta varumärkesgruppen

varumarke@afaforsakring.se

Har du frågor som rör våra varumärken eller vår paketering? Hör av dig till oss.