4. Jobba enligt effektprincipen

Tänk så här

1. Börja med att definiera vilket problem du vill lösa eller den situation du vill förändra. Definiera nuläget (A). Problem är just nu något positivt. Använd din analytiska förmåga.

2. Ta fram ditt budskap och försök få med ett i sammanhanget relevant huvudbudskap eller delbudskap i text, bild eller på annat sätt. Inkludera fler genom att ta med även ett övergripande resonemang.

3. Fundera över vad du vill ska hända som effekt (B) av kommunikations­åtgärden. Alla kommunikations­åtgärder ska leda till nån slags förändring. Annars är det ingen idé att genomföra dem.

Exempel

Låt oss säga att du blivit inbjuden till en träff i ett av dina branschnätverk där du ska hålla en presentation. Du inser ganska snabbt att deltagarna inte vet vilka Afa För­säkring är. Deltagarna kan allt om försäkringsbranschen men deras kunskap om vårt bolags inriktning är låg. Det är ett problem som du kan lösa.

Använd ett av våra huvudbudskap. Ett bra exempel är huvudbudskapet ”försäk­ringar under arbetslivet”. Du behöver inte använda själva ordalydelsen, utan du kan berätta om försäk­ringar under arbetslivet på ditt sätt, dra storyn, levandegöra den och kanske förstärka kompotten med ett par illustrationer eller fotografier som signalerar arbetsliv. T ex från arbetsplatser.

Effekten blir då att du bygger kännedom om bolagets kärnverksamhet. Du har använt dig av effektprincipen. Bra jobbat!