Rörliga medier

Logotypen är Afa Försäkrings främsta identitets­bärare och agerar avsändare i all rörlig media. Den rörliga logotypen animeras fram med mjuka och lugna rörelser för att signalera enkelhet.

En generell animationskurva skapas för att etablera ett enhetligt och igenkännbart rörelsemanér över alla digitala kanaler. Kurvan informerar om hur animerade element förflyttas, skalas, roteras med mera.

Nedan visas ett exempel där animationskurvan appliceras på ett objekt som skalas upp. Rörelsen börjar mjukt för att sedan accelerera i hastighet.

Mot slutet av animationen planar kurvan ut för att ge rörelsen en mjuk inbromsning. Kurvan appliceras aldrig på typografi då den har ett separat rörelsemanér.

Hastighet

• Utgående hastighet: 55%

• Inkommande hastighet: 100%

Typografi har en central roll i den rörliga identiteten. Animation av typografi sker genom en kort acceleration som övergår till en mjuk inbromsning. Rörelsen är okomplicerad för att signalera enkelhet.

För en enkel och konsekvent upplevelse av Afa För­säkring använder vi endast två vikter av typsnittet, Regular och Bold. Precis som i övriga identiteten arbetar vi främst med vänsterställda rubriker.

Övergångar används för att växla mellan innehåll i film. Genom konsekvent applicering av animationskurvan i kombination med de grafiska formerna blir övergångarna ett identitetsbyggande verktyg i den rörliga identiteten.

Övergångar kommer i flera olika exempel beroende på format både animerade och hårt klippta. Animerade övergångar bygger på de olika grafiska formerna och kan användas för att växla från filminnehåll till färgplattor.

Olika alternativ för hur vi inleder filmer med intros möjliggör variation och dynamik i vårt innehåll. Det finns ett flertal olika variationer på intros beroende på format. I kvadratiskt format (1:1) fungerar det oftast väldigt bra att arbeta med rubrik mot färgplatta som intro till en film. För liggande format (16:9) passar det ofta bättre med att jobba med filmat material i bakgrunden och text ovanpå som intro.

Ett outro placeras i slutet av filmer och består av den rörliga logotypen för att skapa en tydlig avsändare.

Namnskyltar används för att presentera personer som talar i rörlig media. De animeras in likt övrig typografi och presenterar namn, yrkes­titel samt verksamhets­område. Beroende på vart personen befinner sig kan namnskylten placeras åt vänster eller höger om personen.

Om bakgrunden gör att namnskylten är svår att läsa finns ett alternativ där texten placeras mot en färgplatta.

Undertexter används för att förtydliga tal i rörlig media. När personer talar i film använder vi alltid undertexter. För undertexter används typsnittet Arial vilket är standardvalet på exempelvis Youtube.